西安是古丝绸之路的起点和“一带一路”的重要节点城市，为适应会展业向国际化、多样化发展的新方向，西安的会展城市营销条件及策略应当因时而变、趁势而上。如何在“一带一路”背景下，将城市特色会展品牌发扬光大，实现可持续发展，是西安会展业的长期发展任务。本文就“一带一路”背景下西安会展城市营销问题进行SWOT分析与讨论，明确了其发展的优势、劣势、机会和威胁，以期探索其如何利用自身优势，抓住机遇来实现城市营销跨越式发展，如何弥补劣势、应对威胁，从而推动西安会展业的健康和可持续发展。
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