体育旅游智慧化水平对游客重游意愿的影响:感知价值和游客满意度的中介效应

作者：李国栋; 武培^*

来源：福建体育科技, 2023, 42(06): 15-20.

• 智慧化水平
• 感知价值
• 游客满意度
• 重游意愿
• 体育旅游

目的：研究体育旅游智慧化水平对游客重游意愿的影响机制，探索感知价值和游客满意度的链式中介效应，以期为通过智慧化水平带动游客重游意愿提供理论依据。方法：运用相关分析法、多元回归分析法、Bootstrap检验法对江西省三个体育旅游景区名游客的调查数据进行分析。结果：(1)体育旅游智慧化水平、感知价值、旅游满意度均与重游意愿之间存在显著正相关(P<0.001);回归分析结果显示，智慧化水平能显著正向预测游客的感知价值(β=0.741,P<0.01)和旅游满意度(β=0.328,t=,P<0.01),还能显著正向预测游客的重游意愿(β=0.188,P<0.01)。感知价值对游客满意度有显著正向预测效应(β=0.402,P<0.01);感知价值和游客满意度均能对游客重游意愿产生正向预测效应(β=0.285,P<0.01;β=0.562,P<0.01)。另外Bootstrap检验法结果显示，智慧化水平能直接显著正向影响游客的重游意愿，直接效应为0.1880,直接效应占比为25%。还能通过提升游客的感知价值和满意度间接预测游客的重游意愿，间接效应为0.5629,间接效应为75%。结论：体育旅游智慧化水平不仅能直接影响游客的重游意愿，还可以通过提升游客感知价值和满意度间接预测游客的重游意愿。因此，打造智慧化的体育旅游景区，同时强化游客感知价值和旅游满意度水平，从而提高游客的重游意愿。

• 单位
  枣庄学院; 南京信息工程大学滨江学院