中国传统文化元素在视频广告中的运用

作者：李宇璠

来源：中国报业, 2021, (18): 10-11.

DOI：10.13854/j.cnki.cni.2021.18.004

• 中国传统元素
• 视频广告
• 文化自觉

中国传统元素与广告创意的结合是文化自觉意识复苏的体现。本文在明确传统元素对广告创作极具应用价值的基础上,梳理了当前视频广告对传统元素运用的基本情况,并着重从文化自觉视角出发,审视视频广告创作过程中对传统元素内涵的把握、对传统文化自主性的发挥以及新时代传统文化的转型与重塑。

• 单位
  上海大学