在图像时代，相较于文字人们更倾向于从图像中获取和解读信息，由这些图像所构成的视觉语言形成了庞大的信息群体，构建出一个意识形态里的现实世界。图像日益成为广告设计中的核心内容，“拟像”是进行广告设计工作的重要理论基础。在计算机新媒体技术发展的推动下，随着视觉表现手段的不断更新，以及审美范式的多元化改变，广告设计也经历了拟像化的进程。“拟像”理论为广告设计充分融入与受众的互动带来了更多可能性。
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