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摘要
不确定性对新产品市场绩效的影响是企业界和学术界的关注热点。本文探讨了产品创新不确定性与消费者偏好不确定性对新产品市场绩效的影响机制,同时考察了风险管理的中介效应和调节效应。结果发现:产品创新不确定性、消费者偏好不确定性与新产品市场绩效呈显著负相关;风险管理在产品创新不确定性、消费者偏好不确定性与新产品市场绩效之间存在部分中介作用;风险管理对产品创新不确定性、消费者偏好不确定性与新产品市场绩效之间的关系起到调节作用,即风险管理减弱了产品创新不确定性、消费者偏好不确定性与新产品市场绩效的负相关关系。
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