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摘要
以一个品牌商和一个加盟商组成的供应链为研究对象，研究在需求不确定和市场竞争的条件下信息对品牌商加盟决策的影响。本文构建了古诺数量竞争模型，求解出不同策略下的均衡销量和期望利润，从信息与竞争要素的权衡角度探讨品牌商的自营或加盟决策，并分析了市场确定性需求、不确定性需求波动程度、需求信息精度及市场竞争强度等因素对其均衡决策的影响。研究结果表明，相比无需求信息的情形，当双方均对市场不确定需求进行需求观测和信息采集时，品牌商在更大的参数空间范围下愿意采取加盟策略。在一定条件下，品牌商宁愿承受较高的市场竞争强度，也要选择加盟策略以获取更精确的市场信息。但如果加盟策略带来的信息效应不足以弥补高竞争强度带来的损失，无法为品牌商带来收益增值时，品牌商会放弃加盟策略，选择无竞争、信息精度低的自营策略。
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