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摘要
以中国30～39岁女性消费者为研究对象,从感情、行动倾向、知识、偏好4个维度构建消费者对服饰奢侈品的态度与购买意图关系的理论模型,并对该模型进行了实证分析与检验。研究结果表明:中国30～39岁女性消费者对服饰奢侈品的态度,即感情、行动倾向、知识和偏好因素,都对购买意图产生积极影响;根据人口统计学特征,中国30～39岁女性消费者对待服饰奢侈品的态度与购买意图存在部分差异。其中:不同年龄消费者的态度和购买意图没有显著差异;不同婚姻状况,知识有差异;学历不同,感情、行动倾向、知识、偏好、购买意图都存在差异,学历越高,态度各维度的考虑就越多;不同收入水平,感情、行动倾向、知识、偏好存在差异。该研究结果可为中国服饰奢侈品市场营销策略提供帮助,同时为服装企业制定经营战略奠定基础。
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单位无锡工艺职业技术学院
