为了解全域旅游背景下晋商文化的发展,以乔家大院为调查对象,通过实地调研和查阅大量资料,从其发展状况中发现其存在景区开发过度商业化、宣传力度不足、基础设施相对不完善等问题,并针对相应的问题提出晋商文化旅游的优化路径,以期为晋商文化的传播和推广提供理论方面的支撑。
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