在携程网2019年春节旅游趋势预测报告中,厦门位列国内游热门目的地第4位,酒店预订量第5位以及"反向春运"十大热门城市,游客到达厦门首选目的地是鼓浪屿。鼓浪屿2017年7月8日以"国际历史社区"项目申遗成功,成为第52处世界文化遗产。本文运用扎根理论按照其属性进行分类,进行逐级编码,分析游客对于鼓浪屿形象感知的具体维度,发现鼓浪屿景区的不足之处,对塑造鼓浪屿品牌形象提出合理化建议。
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