符号学分析在广告中的应用——以巴特之眼解读Lavazza广告

作者：任越

来源：新闻研究导刊, 2019, 10(08): 190-216.

• 符号学分析
• 巴特
• 广告中的意识形态

所有的广告都是具有意识形态的,通过符号学分析的抽丝剥茧,将有助于解读广告内容的深层含义与符号的表征过程,这不仅可以解释"广告如何运作",更揭露了广告中隐含的文化现象。本文以风靡全球100多年的LAVAZZA咖啡品牌为例,对其2009年的两则平面广告进行符号学分析。

• 单位
  西北大学