在当今以数字技术为基础的新媒体时代,汉字作为一种视觉符号,随着媒介的变化,汉字符号的应用范围逐渐扩大。例如在微信、QQ、微博等社交媒体平台上使用的文字表情符号就是一种依托数字媒体技术将文字和图像相结合而创造的符号。不仅如此,汉字符号作为一种素材也被广泛应用于品牌的广告制作当中,以此来向消费者传达信息。本文将从皮尔斯符号学的观点出发,探讨方太广告中汉字符号的意义、作用和过程。
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