重庆老字号品牌视觉形象设计研究

作者：俞明

来源：包装工程, 2018, 39(10): 80-85.

DOI：10.19554/j.cnki.1001-3563.2018.10.015

• 重庆老字号
• 品牌视觉形象
• 设计创新

目的研究重庆老字号品牌视觉形象重塑的方法和理论。方法对重庆老字号品牌进行实地调查,归类分析重庆老字号品牌的现状和问题,在设计学科的视角下,从挖掘品牌文化、视觉形象创新、地域文化元素特征和完善系统化识别4个角度探析重庆老字号品牌的视觉形象整合设计的策略,并以重庆老字号"陈昌银"麻花为案例进行视觉形象重塑设计。结论论证了品牌视觉形象设计对创造老字号品牌新价值的意义,探索了重庆老字号视觉形象系统设计创新的可行性。