试论电视节目主持人的信誉传播策略

作者：高贵武

来源：电视研究, 2006, (06): 66-67.

• 主持人
• 受众
• 传播策略
• 传播者
• 广播电视播音员
• 人格魅力

<正> 大众传播学的研究表明:传播来源的可信度同传播效果成正比,即传播来源的可信度越高,取得的传播效果就越大,反之,传播来源的可信度越低,取得的传播效果就越小。这里,笔者将传播者利用自身信誉争取良好传播效果的策略称之为信誉能动策略。信誉之所以可以被视为主持传播的一种能动策略,除因传播者信誉对传播效果具有巨大影响外,还在于信誉自身是可以通过传播者的不断努力而逐渐建立的。在我们看来,主持人的信誉策略主要体现在这样几个方面。专业

• 单位
  中国人民大学