在消费研究领域，吉利消费现象目前正在成为一个新的关注点和重要课题。以大学生群体为研究对象，从吉利消费的表现形式、影响因素以及吉利信念心理机制对大学生吉利消费进行研究，发现参照群体、关系冲突、学习能力和认知特质会通过吉利信念的作用而影响大学生的吉利消费。最后就大学生吉利消费进行探讨，以及为企业营销理念提出意见和建议。
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