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摘要
绿色营销这个概念产生于世纪之交，是现代市场营销发展的一个重要体现。它是以可持续发展为指导思想，照顾生态层面的新营销思维方式和操作模式。如今社会环境污染、资源短缺、生态失衡等问题逐渐困扰市场，人们逐渐意识到需要改变传统的生产消费方式才能更进一步，从生产—消费—废弃这三个步骤中寻找平衡点，是目前企业发展必然要经历的道路。推动绿色营销的发展，也是人类社会实现可持续化发展的必经之路。本文基于对绿色营销的现状分析，深入探讨了绿色营销与传统营销之间的异同，进一步得出国内绿色营销的现状，并提出绿色营销的推行建议。实现企业在发展自己的同时，履行好应担的社会责任。
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单位苏州托普信息职业技术学院; 渤海大学
