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摘要
基于整合营销传播理论视角，采用文献资料法、逻辑分析法、案例研究法等研究方法，对大型虚拟体育赛事、城市品牌建设、城市品牌传播三者间的关系进行分析，探究大型虚拟体育赛事赋能城市品牌建设的内在机制和具体实现路径。研究发现，大型虚拟体育赛事可从传播渠道、传受主体、传播内容、传受关系等4个方面赋能城市品牌传播，通过传播的协商化、共创化加强城市品牌的建设。大型虚拟体育赛事促进城市品牌建设的路径主要考虑以重视用户体验为核心设计、以“精准匹配”为重点理念、以激发受众主动性为关键策略和以丰富多元原则进行媒体渠道等方面。
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