目前农产品品牌形象设计存在同质化严重、特色不鲜明、风格不统一等问题，加强农产品品牌形象的建设极具现实意义。本文从叙事性理论视角研究农产品品牌形象设计，首先梳理了农产品品牌的叙事性设计要素，分析了农产品品牌的叙事性设计特点，然后提出了农产品品牌形象的叙事性设计路径，并进一步进行了泾阳茯茶品牌形象叙事设计的创新实践，以期为农产品品牌形象建设提供新的参考。
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