房地产品牌洋化现象及其治理研究——基于历史名人资源品牌化的视角

作者：任文举; 张仁萍; 郑磊; 尹立茜

来源：经济研究导刊, 2019, (29): 59-77.

• 房地产品牌
• 品牌洋化现象
• 历史名人资源
• 治理

房地产企业在经营过程中,利用购房者与企业之间信息明显不对称的优势,采取洋化品牌运营策略和"迷惑战术",不断刺激购房者的眼球和吸引购房者的注意,进而引发购房者产生购买行为。房地产品牌洋化现象有其特殊的成因,但对企业品牌可持续发展、品牌强国建设和文化强国建设都造成了危害,亟须协同治理。历史名人资源在治理房地产品牌洋化现象方面具有独特而重要的价值,不但提供了一个良好的治理视角,而且拓展了房地产品牌洋化现象治理的路径。

• 单位
  乐山师范学院