新受众 再连接

作者：殷乐

来源：青年记者, 2015, (13): 1.

DOI：10.15997/j.cnki.qnjz.2015.13.001

• 受众
• 需求
• 媒介
• 社交媒体
• 话语方式

<正>全球多项调查显示,受众的媒体需求和媒体行为正在发生深刻改变,其中尤为突出的即为受众趋于多元化,代际分化显著。英国传播办公室在其2014年12月发布的报告《网络社会的公共服务内容》中指出,年轻一代观众逐渐转向社交媒体,广电受众群体的代沟问题趋于严重。数字原生代展现了与既往受众迥然有异的媒介需求和媒介使用特征。那么,如何与多元化的受众群体再连接?首要也是最容易被忽视的即为归零思考。回顾媒介演进史,每一对传统媒体和新媒体

• 单位
  中国社会科学院