简论品牌名称的变译——品牌本土化传播的微观策略

作者：刘家凤

来源：中国科技翻译, 2018, 31(04): 34-36.

DOI：10.16024/j.cnki.issn1002-0489.2018.04.027

• 品牌名称
• 变译
• 意义形态
• 语言形式

本文以外资品牌汉译为例,探寻品牌名称的变译路径。研究发现:品牌名称变译主要通过对原名意义与语言形式的变通来实现。本研究既涉及对变译理论的阐释,又是对品牌命名理论的总结,对中国品牌走出去具有参考的价值。

• 单位
  西南民族大学