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摘要
随着文旅融合新时代的到来,非物质文化遗产作为中华优秀传统文化重要的基因载体,其旅游开发利用日益受到政府、社会和学术界的共同关注。推动非遗与旅游融合发展,将丰富的非遗资源优势转化为经济优势,既有利于推动非遗活态传承与可持续发展,也是实现以文化传承助推乡村振兴的有效途径之一。本文选取新疆国家级非遗项目为代表,以新疆首府——乌鲁木齐市的游客为调查对象,通过问卷调查,采用问卷调查法、交叉表格法与方差分析法,了解游客对新疆非遗项目的感知度,深入分析不同游客对新疆非遗项目的感知差异及原因,旨在为新疆非遗旅游开发及宣传营销提供科学依据和建议。加大宣传力度与品牌建设,拓宽营销渠道;加强非遗旅游产品深层次开发,推动非遗旅游向体验旅游转变升级;优先开发感知度较高的非遗项目,发挥引领作用;重视非遗传承人的培养、加强非遗教育与非遗旅游从业人员的培训。
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单位新疆财经大学
