社交媒体为信息传播提供了较为宽松的环境,如何更好地传播积极信息是当前需要关注的问题。本研究关注微博平台一些热门外国公益广告的传播,通过线上数据分析和线下受众访谈,从媒体到达、受众心理与行为、文化影响的角度分析这些广告的传播效果,并进一步探讨这些公益广告在社交媒体上获得传播的原因和启示。
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