花西子创始人花满天:汲取传统文化之力,做中国特色原创品牌

作者：张欣茹

来源：国际品牌观察, 2021, (11): 15-18.

<正>从2017年起,每年的5月10日被设立为"中国品牌日","品牌强国"开始正式上升为国家战略。就在同一年,一家名为"花西子"的国货彩妆品牌诞生了。2020年,花西子销售额超过了30亿,从品牌诞生到今天在国内彩妆市场中占有一席之地的四年间,花西子品牌的扩张速度是惊人的。一方面,花西子品牌的成长离不开国内彩妆产业链成熟、市场生态丰富完善的硬件基础;另一方面,品牌独特的"国风"定位,契合了年轻消费者民族文化认同感增强的软性条件。这是天时地利人和的结果,某种程度上,花西子的品牌之路为无数中国品牌的崛起探索树立了典型。