近年来，我国茶饮行业逐渐从粉末时代进入到新式茶饮时期，喜茶等新式茶饮品牌占领了我国茶饮市场的主要份额。面对新式茶饮品牌的挑战，蜜雪冰城进行了多种品牌年轻化的尝试。笔者从品牌定位、品牌符号和品牌传播三个方面，总结了蜜雪冰城近年来品牌年轻化的举措，对互联网时代下茶饮类民族品牌建设方向进行了探索，并为未来蜜雪冰城品牌年轻化的长远发展提出建议。
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