本文以故宫博物院的文创产品为研究对象,分析梳理其在管理创新过程中开发与运营的策略,以此总结出北京故宫文创的成功经验。北京故宫文创的开发策略有:锁定年轻人为目标受众、明确产品开发方向、坚定产品开发理念。北京故宫文创的运营策略有:采用多媒体营销方式,同时布局线上线下渠道,发展互联网思维、平台合作,整合营销,摒弃崇洋媚外的商业模式。
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