随着人工智能与虚拟现实技术的迅速发展，虚拟主播的市场应用愈发广泛。虚拟主播也受到传统媒体的关注，成为主流媒体争取年轻用户群体、实现传统媒体向智能媒体转型的媒介。传统媒体如何建构虚拟新闻主播形象以引发年轻受众共鸣？本文借由拟剧理论为观察支点，以SMG虚拟新闻主播申?雅为研究对象，探究虚拟主播的形象塑造与管理。
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