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摘要
随着经济的不断发展,物质生活水平的不断提高,消费理念也发生了一定改变。家居产品购买时,消费者更倾向于选择环保性家居。这一消费理念的改变,家居企业纷纷将目标市场定位于环保领域。本文以宜家家居为例,采用PEST分析法对其所处宏观环境进行分析。之后从供应者、消费者以及竞争者三角度对企业微观环境进行分析。再采用4Ps策略法对宜家家居的营销现状及问题进行深入研究,最后通过SWOT分析法系统地分析了宜家的内外部因素。深入刨析分析结果,并就分析结果,对宜家家居的未来发展的提出部分对策和建议。实践表明,本文提出的部分对策和建议能够有效促进宜家家居企业营销策略的优化,对其企业发展起到一定的积极作用。
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单位南京林业大学; 经济管理学院
