在物质逐渐丰富的今天,人们的消费行为不再单纯满足于对生活必需品的需求,当生活必需品成为物质消费的最底层"基础"后,消费动机开始由物质转向非物质动机,消费内容由实在的物品转变为对品牌的迷恋和渴望,尤其以被消费社会赋予了极强符号意义的奢侈品牌为主导,奢侈品牌将品牌意义升级并赋予品牌独特的品质,既品牌格调,商品升级为极端表意的工具,创造出一种消费社会的"神话"。
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