侨乡文化氛围对游客行为意向的影响——文化接触的调节作用

作者：陈金华; 马少思; 李宇靖

来源：华侨大学学报(哲学社会科学版), 2023, (04): 35-45.

DOI：10.16067/j.cnki.35-1049/c.20230725.002

• 侨乡文化氛围
• 关系质量
• 文化接触
• 旅游行为意向

文化旅游融合发展促进侨乡文化保护与传承，成为侨乡经济转型升级的重要途径。探索侨乡文化氛围对游客旅游行为意向的影响机制有助于进一步验证侨乡文化促进旅游发展，为侨乡文化旅游高质量发展提供管理建议。以我国著名侨乡晋江市梧林村为例，借助自我调节态度和唤醒理论，构建以侨乡文化氛围(物质文化氛围、精神文化氛围、制度文化氛围)、关系质量、文化接触和旅游行为意向为变量的假设模型，并借助SPSS26.0和AMOS24.0统计分析软件进行假设验证。结果表明：侨乡文化氛围的三个维度(物质文化氛围、精神文化氛围、制度文化氛围)和关系质量均能直接正向影响游客旅游行为意向；侨乡文化氛围还可以通过关系质量间接影响游客旅游行为意向；文化接触则会强化侨乡文化氛围对关系质量的正向影响。因此，侨乡文化旅游发展需要优化文化元素，满足游客需求；多方位营造侨乡文化氛围；加强侨乡旅游营销，提高侨乡文化旅游知名度。

• 单位
  华侨大学