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摘要
目的探索现代广告设计中对传统文化元素的借鉴与应用方式。方法以经济全球化的大背景为出发点,结合外来文化思潮的影响,引出艺术设计领域的本土化设计思潮。并以广告设计领域为落脚点,分析中国传统文化在资源提供、增加内涵、促进发展等方面的重要价值和作用。接着从传统的图形、文字和色彩等方面逐一探讨应用方向,并结合水墨、剪纸、书法等文化形式的特点与技法进行具体的应用探索,并提出相关的应用策略,以及列举相关的代表性应用案例。结论传统文化元素根植于我国深厚的文化土壤,其自身有着独特的个性与内涵,能够给现代广告设计带来更多的灵感和创意,使广告设计作品在回归传统的基础上彰显时代感,以中国特色的广告设计精品融入世界潮流。
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单位四川长江职业学院
