品牌会随着自身的不断发展逐步走向衰退,如何实现品牌活化是每一个品牌管理者不得不面对的难题。本文对品牌活化的概念予以解释,并对CBBE模型进行概述,基于CBBE模型从目标市场、产品服务、沟通方式三个方面,分析了故宫博物院如何成功实现品牌活化,并从这三个方面对我国老品牌的品牌活化启示予以总结。
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