营销渠道是指从生产部门到消费者的商品流动环节,其中主要包含生产端的储运环节、经销环节、分销环节、配送环节以及终端网点。在传统的营销模式中,这些环节会以线性方式排列,并始终承担着各自的职能。电子商务的出现改变了营销环节的排列顺序,其主要诉求也可获得新型的解决方案。本文将首先介绍传统营销渠道的运营模式,并将紧密围绕营销环节的主要诉求与排列方式,提出电子商务环境下渠道管理机制。
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