产品类型与赠品关联度对促销评价的影响研究

作者：张宇; 丁雪超; 杜建刚^*

来源：软科学, 2019, 33(12): 133-138.

DOI：10.13956/j.ss.1001-8409.2019.12.21

• 实用品
• 享乐品
• 纵向思维
• 横向思维
• 赠品促销

基于消费者视角,通过实验法探究了产品类型与赠品关联度对促销评价的影响。研究表明:实用品会激发个体的纵向思维,消费者更注重利益最大化,进而对高关联度赠品评价更高;享乐品会激发个体的横向思维,消费者更注重多样化寻求,进而对低关联度赠品评价更高;赠品价格会调节主产品类型对赠品关联度的影响作用。当赠品处于低价格时,上述结论得以重复;然而,当赠品处于高价格时,无论实用品还是享乐品,个体都偏好高关联赠品。