“新4C法则”视域下出版机构图书直播研究

作者：谢怡婷; 陈雅倩; 隗静秋

来源：出版与印刷, 2022, (02): 63-70.

DOI：10.19619/j.issn.1007-1938.2022.00.030

• 图书直播
• 出版业
• 新4C法则
• 后疫情时代
• 社群运营

文章以图书直播为研究对象,运用访谈法和案例分析法,基于“新4C法则”中的场景、社群、内容、连接四个维度,分析图书直播中存在的问题:直播场景构建缺乏创新、直播社群对运营重视不够、直播内容消解了知识价值、主播与用户缺少连接。提出搭建体验式、沉浸式的消费场景,打造分众化、精细化的社群运营,聚焦知识共享、品牌传播的内容服务,实现身份认同、情感交互的连接等优化路径,为后疫情时代图书直播行业的发展提供参考。

• 单位
  浙江传媒学院