伴随着现代社会经济的发展和媒介技术环境的变化,广告创意诉求的重心在发生改变。从商品的角度看,广告创意诉求经历了从物到物性的变化;从传播对象的角度看,广告创意诉求经历了从消费者到生活者、从受众到用户的变化;从商品与传播对象的关系而言,则经历了从物质到精神、从单向到多维、从被动到主动的变化。
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