本研究以自我决定理论、心流理论以及技术接受模型为理论基础，深入剖析影响消费者游戏化营销参与意向的各个因素，系统地提出游戏化营销参与意向的相关变量；通过问卷调查收集相关数据，对模型进行实证检验，探索各影响因素与消费者参与游戏化营销意向之间的共变关系；研究认为游戏化营销传播在策划、设计和执行的全流程中需要贯穿以消费者为中心的意识，树立明确的游戏化思维。
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