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摘要
品牌是一种战略资产,它是企业未来取得成功和创造持续价值的平台。品牌建设是战略性的,不是短期行为,不是为刺激销量而采用的战术手段。建设品牌需要长期的战略投入,也需要追求基业长青的品牌管理理念。互联网时代,若想获得更多资本青睐,品牌估值是不得不重视的着力点。在这样的资本环境下,转变管理理念,不停留于单一产品的高价格,转而追求整个品牌资产的保值、增值,投资用户、做大用户,才能在市场变化中抓住品牌不断发展的新机遇。本文从社群经济入手,分析品牌社群的类型,进而提出品牌在当下应怎样发挥社群的力量,提升品牌价值,希望为品牌管理者提供参考与借鉴。
