中韩电视公益广告表现要素对比研究

作者：车晨; 张磊; 蔡亚静

来源：中国新通信, 2019, 21(02): 144.

• 电视广告
• 中韩两国
• 公益广告

本文以文化维度以及高低语境文化理论为基础,采用文献分析、案例分析等研究方法,对2013年至2018年中韩两国制作并播出的电视公益广告进行抽样对比分析。从中韩两国电视公益广告的选题、创意战略、文化价值等角度研究广告要素的异同点。