洪洞大槐树寻根祭祖习俗作为国家级非物质文化遗产，不仅体现了中华民族优秀传统文化的魅力，而且形成了以孝德为中心的文化理念。当今传统文化逐渐引起人们重视，山西省临汾市洪洞县将祭祖习俗作为文化资源发展旅游业，一定程度上拉动了当地第三产业的发展。结合当前旅游发展趋势，大槐树景区需要提升自身的产业竞争力以适应时代变迁。本文以洪洞大槐树景区为例，分析“非遗热”背景下如何抓住发展机遇，采取合适的发展策略，从而实现景区产业结构的优化升级。
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