多元环境下学术期刊品牌建设的思考

作者：王亚青

来源：新闻研究导刊, 2022, 13(10): 189-191.

• 学术期刊
• 品牌建设
• 必要性
• 制约因素
• 建设路径

品牌建设是当前我国学术期刊实现高质量发展、可持续发展的重要路径，是多元环境下我国学术期刊走向国际学术舞台的必由之路。我国具有国际知名度和影响力的品牌期刊不多，这与我国学术期刊缺乏品牌意识关系密切，也是我国学术期刊内容同质化严重、缺乏办刊特色的重要原因。文章首先阐述了我国学术期刊开展品牌建设的必要性，那就是建设科技强国，实现可持续发展，应对国际竞争必须开展品牌建设。随后，分析了我国学术期刊品牌建设存在的一些制约因素，包括学术期刊品牌意识不强、市场化运营程度低以及评价体系建设不完善等。在此基础上，提出了我国学术期刊加强品牌建设的相关路径，包括强化品牌意识、实施品牌战略；“内容为王”，围绕出版质量开展期刊品牌建设；通过融媒体建设来提升学术期刊品牌知名度和影响力。