妈祖信俗微信公众号传播策略研究——以“湄洲妈祖祖庙”为例

作者：兰晔

来源：新媒体研究, 2021, 7(06): 14-16.

DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2021.06.004

• 妈祖信俗:微信公众号
• 传播策略
• “湄洲妈祖祖庙”公众号

以"湄洲妈祖祖庙"微信公众号为例,分析发现互动无效、无趣不利于内容再生产,精而常的推文更吸引受众,多元的文化表达更加灵动、有效。妈祖信俗微信公众号要加强生产专业又实用的内容,注重融合且创新的叙事表达和搭建借智也借力的平台矩阵,才能助力妈祖信俗重获可持续的再更新能力,"活"在当下。