特色乡土产品的包装设计开发首先要进行身份确认。“土特”是乡土产品及其包装推广定位的可选择项，可以是一种优势，但不能成为制约。乡土品牌如何看待自身产品身份，如何与新目标群体有效建立身份认同，是决定品牌发展的关键。土特既可以抛弃“土特”的面貌，通过互联网等形式进入现代消费领域，也可以以“土特”为切入点进行优良的包装设计，产品自身的身份确定起到关键作用。
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