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摘要
目前会展业在国内仍然属于新兴产业,其中,交易型展览尚未得到国内营销学学者的足够重视,相关研究集中于旅游学领域。借助Citespace软件分析和对国外重点英文文献内容研究后发现,展览是一种综合性的营销传播方式,营销学是展览研究的主要学科视角,研究内容包括展商的动机、目标、计划和绩效评估,不同时期的研究内容侧重点不同。未来研究应重视展览观众的全面分析、展商参展的动态变化、活动组合的营销效果和展览类型的差异。
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单位四川大学; 成都大学
