中国移动互联网民的大范围普及,为网络购物的兴盛提供了肥沃的土壤。2019年,网红主播李佳琦成功将带货电商直播引入公众的视线之中,直播与电商的搭配引发狂热的消费现象。带货直播的现象背后,是消费主义文化的深层渗透。带货直播的热点现象是消费主义文化在当今中国社会发展的良好代表,以此切入,从符号消费、信任消费、情感消费三个方面分析带货直播的消费特征,并以浸润、蔓延与极化为消费主义文化的发展症候,试解释背后消费主义文化的社会操纵问题。
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