科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
研究了两个供应商在同一平台进行销售时的渠道模式选择问题。考虑产品差异性，通过修正的Hotelling模型构建了产品竞争需求函数，并运用斯塔克伯格博弈和纳什博弈，分析了转售、混合和代理三种不同渠道模式下的均衡定价及利润，并在此基础上进行比较分析。研究结果表明，竞争产品差异越大，平台及供应商可实现的均衡利润越大。同时，平台与供应商形成何种渠道模式取决于代理费用比例的大小，当代理费用比例足够小时，平台倾向于代理而供应商倾向于转售；当代理费用比例足够大时，平台倾向于转售而供应商倾向于代理；当代理费用比例处于中间一定区间取值时，平台与供应商倾向于采取混合模式。
- 单位
