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摘要
农村电商迅猛发展,由政府监管农村电商平台、农村电商平台监管企业的双重监管机制致使假冒伪劣现象频繁凸显。据此,从引发农村电商假冒伪劣现象的各方主体出发,在考虑信息不对称的前提下,基于口碑效应、寻租成本约束,构建电商企业、农村电商平台及政府监管部门间的三方博弈模型,分析农村电商平台与政府双重监管体制下口碑效应、寻租成本对各方主体的影响以及不同参数变化下各主体之间的演化策略。模型均衡分析和仿真研究发现:(1)口碑效应是影响农村电商假冒现象各主体方行为的重要因素;(2)双重监管下,农村电商假冒伪劣现象,会随寻租成本增加而降低。因此为净化农村电商环境、提升农村经济效率,需构建口碑效应与双重监管的信任体系。
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单位湖南工商大学
