萌宠IP吸金，如何玩转宠物营销？

作者：王竹君

来源：国际公关, 2022, (02): 70-75.

DOI：10.16645/j.cnki.cn11-5281/c.2022.02.016

• 萌宠IP
• 吸金
• 宠物营销

当今社会，以猫狗为代表的宠物得到越来越多人的喜爱，为宠物买买买更是一个流行趋势。狗民网在亚宠展首发的《2018年中国宠物行业白皮书》显示，2018年中国宠物（犬猫）消费市场规模达到1708亿，同比增长27%。在这个庞大市场需求的驱动下，衍生了宠物经济，带动了宠物粮食、宠物医院、宠物美容、宠物培训、宠物寄养，甚至宠物殡葬行业的发展。宠物热也日益受到业内的青睐，众多企业会在产品或营销中加入宠物元素，希望吸引到年轻的消费群体。以星巴克的“猫爪杯”为例，因其造型有萌宠概念而备受消费者喜爱，不仅排队火爆、引起打架，网上甚至有人将杯子的价格从199炒到了上千元。为此，本文讨论宠物营销的相关话题，以期带来更多的理论知识和实操建议。