海南省红色文化旅游目的地形象构建的调查分析

作者：陈舒; 郭松^*

来源：旅游纵览, 2021, (03): 140-142.

• 红色文化
• 认知形象
• 旅游目的地
• 海南省

海南红色文化旅游资源丰富,但存在"绿肥红瘦"的问题,为优化海南省红色文化旅游目的地形象,本文采用问卷调查法,在海口市3处红色旅游景区对游客进行调查研究,结果表明:(1)受访人群以女性为主(57%),年龄多为19～40岁(50%),受教育程度为大专及以上的占比83%,其中学生占比最高(35%);(2)受访者获取红色旅游信息的渠道以网络为主(45%),旅游目的主要为放松心情(34%),多倾向于自然和文化类景点(62%),旅游方式多为自由出行(54%),景区停留时间多为1天以内(65%);(3)游客对红色文化多为部分了解(42%),主要通过媒体宣传方式(36%),并认为文艺活动更能体现红色文化(31%)。本文就构建海南红色文化旅游目的地形象提出了拓宽宣传渠道,提高海南红色旅游知名度;整合现有文化资源,推出"红色旅游+"模式;构建"体验式旅游"体系等。

• 单位
  广西大学; 广西艺术学院