为探索有效提升受众环保意识的宣传方式,邀请98名被试分别参与实验,被试根据自身环保意识,对不同宣传方式的广告的影响程度进行主观评价。首先研究宣传诉求类型对受众环保意识的影响,继而研究宣传情绪效价、情绪唤醒强度对受众环保意识的影响。结果表明:感性诉求的宣传方式影响更大;消极的宣传方式影响更大;高消极的宣传方式影响最大,中、低消极的宣传方式影响无显著差异。因此,侧重于消极后果、高强度、直观感性的宣传方式更有利于促进受众环保意识的提升。
科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
