基于马斯洛需求层次理论的我国冰雪体育旅游靶向营销策略研究

作者：冯鑫; 刘艳娜; 隋东旭^*

来源：冰雪运动, 2021, 43(02): 78-83.

DOI：10.16741/j.cnki.bxyd.2021.02.016

• 马斯洛需求层次理论
• 冰雪体育旅游
• 靶向营销

以马斯洛需求层次理论为视角,对我国冰雪体育旅游营销的现状及发展中凸显的不平衡、不协调、不合理等共性问题进行梳理,提出我国冰雪体育旅游靶向营销策略的建设性思路。研究表明,我国冰雪体育旅游营销存在着缺乏系统性的顶层设计,实际操作延续性不够,宣传、发布力度不足,营销活动持续性不强,攀比低价不正当竞争,售后服务意识薄弱等问题。通过做好宏观营销设计拓宽营销辐射范围,运用融媒体途径提高营销宣发力度、维度,依托新品研发品牌营销做强营销活动的持续性,规范冰雪旅游市场机制完善监管体系,深耕售中售后环节强化体验式服务等措施,完善我国冰雪体育旅游的靶向营销策略。

• 单位
  哈尔滨师范大学; 西安体育学院